pixel di tracciamento facebook

Il pixel di tracciamento di Facebook è un codice da installare sul sito web che monitora il comportamento degli utenti. Te ne avevo già parlato in passato nell’articolo su come pubblicizzare un B&b sulla piattaforma social.

È uno degli strumenti più avanzati di Facebook e sai perchè? Immagina ad esempio a quante persone arrivano sul tuo portale dopo aver dato un’occhiata alla struttura su Booking e poi se ne vanno. Quelli sono tutti potenziali clienti che nel giro di qualche minuto hai perso per sempre. Con il pixel di Facebook li puoi rintracciare, creare un’inserzione pubblicitaria proponendogli uno sconto e portarli verso la prenotazione.

In questo post ti spiego cos’è il pixel di tracciamento di Facebook, come crearlo e installarlo sul sito.

COS’È E COME FUNZIONA IL PIXEL DI MONITORAGGIO DI FACEBOOK

Il pixel di tracciamento di Facebook è una stringa di codice da inserire in tutte le pagine del sito web. Una volta installato il pannello di gestione ti fornisce una serie di dati: il numero di azioni che l’utente esegue sul portale, data e ora della connessione, dispositivo usato e URL visitato, un po’ come Google Analytics.

I VANTAGGI DEL PIXEL

Il pixel di tracciamento ti permette di:

1) fare retargeting e raggiungere il pubblico che ha visitato il sito web della tua struttura ricettiva. Credo ti sia capitato qualche volta di andare su Booking o Amazon. Hai notato che subito dopo ti ritrovi la pubblicità di quell’hotel o di quel prodotto su Facebook? Ecco quello è il cosiddetto retargeting.

2) Migliorare il tasso di conversione delle inserzioni pubblicitarie.

4) Creare un pubblico simile alle persone che hanno visitato il sito, una pagina specifica o fatto una determinata azione (pubblico Lookalike). L’algoritmo di Facebook in questo caso va a costruire un target composto da persone che hanno interessi e caratteristiche simili a quelle che per esempio hanno visitato il sito della tua struttura turistica.

5) Ottenere dati interessanti sugli utenti attraverso gli Audience Insights. Attraverso questo strumento puoi conoscere ancora più a fondo le caratteristiche di tutti gli iscritti su Facebook, dei fan della tua pagina, dei pubblici personalizzati. Ti fornisce dati demografici come età, sesso, relazione sentimentale ma anche le pagine che piacciono all’audience divise per categoria.

Per approfondire leggi qui:  Audience Insights: cos’è e come usarlo per le tue Facebook ads

COME INSTALLARE IL PIXEL DI TRACCIAMENTO SUL TUO SITO WEB

Per creare il pixel devi avere un sito web e un account pubblicitario. La procedura non è semplicissima ma ti guiderò passo passo nell’installazione.

Step 1: crea il tuo pixel

  1. Accedi al pannello gestione eventi. Vai sul menu a tendina e seleziona “Pixel di Facebook”.
  2. Scegli tra le tre opzioni disponibili per configurare il pixel. Decidi in base alla tua esperienza tecnica e alla piattaforma che hai usato per creare il sito. Se ad esempio è stato realizzato su WordPress ti consiglio la seconda opzione “Installa manualmente il codice in modo autonomo”. In questo caso una volta finita la procedura puoi copiare ed incollare il pixel ID su uno dei vari plugin messi a disposizione, come ad esempio Pixel Your Site oppure Pixel Caffeine (io ho scelto il primo). Te ne ho parlato in questo articolo dove ti spiego come installare il pixel di Facebook su WordPress . Se invece non hai dimestichezza scegli la terza opzione “Invia le istruzioni via e-mail ad uno sviluppatore”, inserisci l’indirizzo e-mail e poi clicca su Invia.

Step 2: verifica che il tuo pixel funziona correttamente

Quando hai finito la procedura, per sapere se il pixel di tracciamento è stato installato correttamente usa Pixel Helper, l’estensione gratuita di Google Chrome. In alto a destra comparirà un’icona blu e da qui puoi verificare se il pixel è presente, se ci sono errori e cosa viene tracciato su una determinata pagina.

verifica pixel di tracciamento facebook

PIXEL DI FACEBOOK E PRIVACY

Questo è uno degli aspetti più sottovalutati dell’installazione del pixel di tracciamento di Facebook. Dopo l’entrata in vigore del GDPR, il regolamento europeo che riguarda la protezione dei dati personali, devi prestare ancora più attenzione alla privacy.

Il pixel è un cookie di profilazione, cioè traccia il comportamento degli utenti sul sito e come tale deve essere specificato nella policy. Se usi il servizio offerto da Iubenda è sufficiente aggiungere i seguenti servizi:

– Facebook Custom Audience

– Facebook Remarketing

– Monitoraggio conversioni di Facebook.

CONCLUSIONE

Oggi abbiamo visto cos’è il pixel di tracciamento di Facebook, quali sono i motivi per installarlo, la procedura di creazione ed infine l’aspetto collegato alla privacy. Di tutto questo ne ho parlato anche nel webinar gratuito che ho organizzato per aiutarti a programmare al meglio la prossima stagione. Puoi iscriverti qui sotto inserendo nome e indirizzo mail.


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